3 Feature di Adwords che non stai utilizzando | GstarSEO.it

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3 Feature di Adwords che non stai utilizzando

La cosa meravigliosa di Google AdWords è che ognuno ha il suo modo specifico per utilizzarlo. Lavorando come consulente adwords da diversi anni, mi è capitato spesso di confrontarmi con altri professionisti del settore, ed è interessante osservare che ognuno ha avuto esperienze diverse: chi si è specializzato in campagne search, chi invece ha fatto della display il proprio cavallo di battaglia.  Ogni specialista ppc ha le proprie impostazioni preferite per quanto riguarda le impostazioni di una campagna.

Se questo da un lato è un punto di forza, dall’altro significa che siamo inclini a rimanere bloccati nei nostri modi di pensare, spesso trascurando di esplorare nuove funzionalità, e testare nuove strategie.

In questo post ho deciso di analizzare 3 aspetti che non sono molto comuni agli specialisti adwords o che comunque non utilizzano a pieno, anche se dovrebbero:

Variazioni dell’annuncio

Alcuni mesi fa, Google ha annunciato il lancio di varianti di annunci nella nuova esperienza AdWords. Questa funzione ti consente di testare le variazioni degli annunci su tutti gli annunci di testo su larga scala; ora puoi testare facilmente le modifiche ai tuoi titoli, descrizioni o percorsi di visualizzazione e Google condividerà i risultati del test una volta che i risultati avranno raccolto dati significativi.

Questa nuova funzione sembra abbastanza semplice, e permette di risparmiare una grande quantità di tempo, soprattutto se gestisci un account più grande. Con questa modifica, non ci sono scuse per non sviluppare una serie coerente di test di variazione dell’annuncio. (Non ce n’era nemmeno prima, è importante, gente!)

Le aziende che utilizzano da poco campagne search possono utilizzare questa nuova feature per trovare facilmente la quadra sulle campagne, massimizzando pertinenza degli annunci, punteggio di qualità e CTR.

Annunci Gmail

Noi, come inserzionisti, possiamo essere riluttanti a volte nel testare nuovi posizionamenti e canali – e questo è perfettamente ragionevole. Gli annunci Gmail richiedono la navigazione nella scheda Promozioni e questa è un’altra ragione per cui l’adozione è lenta. Ma la notizia che Google sta consentendo il retargeting (e il retargeting dinamico) negli annunci Gmail significa che non puoi più permettertelo di ignorare completamente questa opportunità di posizionamento.

Se la tua attività si basa su più punti di contatto per creare vendite o lead, il retargeting è essenziale per convertire quegli utenti che non hanno convertito subito.

Gli annunci Gmail possono essere attraenti e accattivanti e, se abbinati a una campagna di retargeting ampia e intelligente (che si adatta perfettamente al flusso di lavoro della posta elettronica), puoi davvero creare un’esperienza indimenticabile per gli utenti. Seriamente, non saranno in grado di dimenticare il tuo marchio perché sarai ovunque.

Ho avuto i miei problemi con gli annunci Gmail in passato, poiché spesso sono stati tutt’altro che intuitivi da configurare. A proposito qui c’è un buon tutorial di google che ti permette di crearli in pochi passi Ma Google sta mostrando una rinnovata attenzione all’espansione delle capacità degli inserzionisti di utilizzare Gmail, e questo è qualcosa che dovremmo prendere in considerazione come marketer. Gli utenti che usano la mail hanno un contesto completamente diverso rispetto ai social media o ad altri canali e gli annunci Gmail non hanno un aspetto invasivo, soprattutto perché l’esperienza è limitata a un solo annuncio al momento.

Esperimenti

A questo punto, mi piacerebbe immaginare che la stragrande maggioranza degli inserzionisti che lavorano in AdWords abbia almeno provato a creare ed eseguire un esperimento, ma possiamo davvero essere contenti di eseguire un solo esperimento?

Feature di Adwords

Gli esperimenti vengono eseguiti per uno scopo specifico e, in quanto tali, possono essere rapidamente eliminati. Ma c’è sempre qualcosa da testare.

Gli esperimenti delle campagne AdWords ci sono stati dati come un modo per avere più controllo sui fondamenti dell’introduzione di nuove tattiche e strategie. Controllare il mix di budget (ad esempio, a partire da 80/20 quando si introduce un cambiamento tattico più rischioso) è solo un’ottimizzazione intelligente ed è qualcosa da sfruttare costantemente.

Cosai fare?

È sempre una buona idea prendere in esame e testare le funzioni di AdWords che non hai utilizzato abbastanza (o del tutto) e identificare quelle che sembrano le maggiori aree di opportunità da introdurre per la tua azienda o cliente. Ora che siamo nel 2018, è tempo di abbandonare le consuete abitudini del 2017 (lamentandosi della nuova piattaforma AdWords, per esempio) e di accettare i cambiamenti e gli strumenti che ci vengono forniti.

PBN e la SEO – Giusto o sbagliato ?

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PBN nella SEO ? Si o no

Da quando ho aperto il mio sito come SEO specialist GstarSEO.it, sto creando un sacco di contenuti sul mondo del web e sull’ottimizzazione per i motori di ricerca, e lavorando con clienti che vogliono posizionarsi sui motori di ricerca per tutte le parole chiavi possibili e immaginabili, ci sono delle domande che mi vengono poste spesso e sulle quali penso sarebbe super interessante scrivere dei post, questa è una di quelle:

La domanda in questione è ”Come scegliere un buon Freelancer seo o una buona agenzia basandosi sul modo in cui quest’ultimi costruiscono i loro link” I backlink come sapete sono super importanti per la strategia SEO e se sviluppati in modo sbagliato possono portare a penalizzazioni dalle quali è difficile recuperare.

La prima cosa da sapere è il modo in cui il tuo esperto di SEO e web Marketing crea questi link, lo fa in modo organico o attraverso PBN? Adesso cerchiamo di capire cosa è giusto, cosa è sbagliato e sopratutto il perchè

pbn-seo

Cosa sono i PBN?

Alcuni “SEO” molto molto intelligenti hanno scoperto che si possono comprare domini scaduti, (avendo lavorato in Australia e Uk spesso ne trovavo un sacco nel settore immobilliare, real estate ecc) che avevano accumulato un sacco di link in entrata e quindi una buona autorità, quello che accade è che queste persone costruiscono sui domini scaduti siti web molto semplici e li utilizzano per creare link verso il tuo sito. I link sono un fattore di ranking importantissimo, a parità di ottimizzazione on page i link giocano un ruolo fondamentale nel posizionamento sui motori di ricerca, Google cerca questi segnali, cerca  di capire quanto il tuo sito sia veramente popolare sul web.

Quindi questi siti vengono presi, ci vengono messi su contenuti di bassa qualità e sovraottimizzati e il link arriva da questo sito, anzi spesso vi sarà capitato sul web di trovare agenzie seo che offrono seo a risultato. Questo tipo di agenzie solitamente costruiscono siti e li utilizzano per tutti i loro clienti, il che vuol dire costo zero e risultato medio basso sul breve periodo, ma se Google ti becca sul lungo periodo allora sei fregato. Sia chiaro che vi sono modi per non farsi beccare dai motori di ricerca, tipo registrare il dominio sotto un altro nome, con un altro tipo di hosting ecc, ma il rischio a mio avviso è troppo elevato. Immagina che comunque hai pagato per 6 mesi o 1 anno un’agenzia per migliorare il tuo posizionamento e tutto ad un tratto i tuoi link vengono annullati. Quindi quello che succede è che il tuo posizionamento va a farsi benedire.

Ogni volta che ci si confronta con un’agenzia di digital marketing è super importante chiedere in che modo costruiscono i loro link, molti usano pbn e non va bene, ma nemmeno comprare i link in realtà è giusto anche se è sicuramente più sicuro rispetto a un pbn.

Io personalmente non consiglio mai ai miei clienti di utilizzare pbn, preferisco farli pagare un filo di più, ma non voglio che tra qualche mese o anno si ritrovino senza più il loro sito posizionato, la seo come tutto il marketing digitale deve essere intesa come investimento sul lungo periodo, quindi queste tecniche che non sono white hat, lasciatele perdere.

Qui c’è un’ottima guida che ho scritto in collaborazione con Riccardo Esposito di My social web su come valutare un link di qualità, spero possa tornare utile nei momenti difficili

4 Modi per rendere un Copy persuasivo

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Un buon seo copywriter non può solamente limitarsi a riempire le pagine con parole chiave da tutte le parti, cercando di indurre l’algoritmo di Google in errore. Per posizionarti sulla prima pagina di google il testo seo deve avere qualcosa in più: l’elemento della persuasione. La persuasione non è un elemento semplice da aggiungere al proprio testo, l’obiettivo è quello di convertire il lettore in cliente, tuttavia se si spinge troppo sui benefici di un prodotto o il perchè dovresti assolutamente comprarlo, si rischia di perdere quell’utente per sempre.

Qui vi sono 4 strategie che uso quotidianamente per migliorare il mio seo copywriting e dare quel tocco umano che cattura l’attenzione dell’utente

Cancella le frasi inutili

Ad esempio, prendiamo la frase “la nostra azienda produce … prodotti pronti a soddisfare ogni esigenza” Che cazzo stiamo dicendo ?

Cioè, già questo stile autoreferenziale fa schifo, in più se ci mettiamo anche a scrivere frasi che non hanno un senso logico siamo a posto, quindi se il tuo copy è pieno di ste frasi autocelebrative e che non vogliono dire nulla, toglile

I numeri aiutano

Per aumentare la persuasione nei testi seo, un grande consiglio è quello di utilizzare numeri, grafici e statistiche, quindi al posto che scrivere “sono molte le aziende che da anni collaborano con noi per ecc ecc” puoi dire piuttosto “dal 2012 sono oltre 150 le aziende che abbiamo aiutato a migliorare il loro fatturato. La media è di un 3% annuo in crescita mese dopo mese”

Arriva al punto

Sii diretto e arriva al punto, niente se e niente ma ad esempio:

frase 1 : “Se sei interessato a maggiori informazioni, puoi contattarci dal lunedi al venerdi dalle 8 alle 18”

frase 2 : “Contattaci ora e scopri come possiamo fare la differenza per la tua azienda”

Insomma, mi sembra abbastanza chiaro!

Concentrati sull’utente

Il tuo testo non deve parlare di te, deve parlare dei tuoi clienti e dei benefici che ottengono scegliendo te e non un altro.

Questo è il vero plus che puoi offrire

3 Ragioni per assumere un Social Media Manager

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3 ragioni per assumere un Social Media Manager

È il giorno di lancio per la tua attività. Sei pronto per iniziare a implementare tutte quelle tecniche che hai scoperto dai super guru dei social media. Sembrano così facili. Inoltre assumono che hai poche ore al giorno dedicate esclusivamente al marketing della tua attività.

Non ti piacerebbe piuttosto costruire la tua attività in linea con la tua visione e utilizzare i social media per commercializzarla? Sei nel posto giusto. Potrebbe essere necessario un consulente di marketing di social media per aiutarti, e qui di seguito trovi 3 motivi per cui dovresti assumerne almeno uno.

Non ti piace il marketing sui social media

Pensi che il marketing sui social sia completamente inutile ( Tranquillo, lo pensavo anche io ) Non credevo molto nel marketing sui social media quando sono entrato nel digital, ma adesso è uno dei servizi più remunerativi per la mia attività. Come tutte le cose ad alcuni piace fare marketing con i social, ad altri meno, tuttavia è fondamentale e dovresti cominciare ad accettarlo.

Anche se Facebook è ormai il social network più vecchio in termini di nascita, è proprio quello che ha la maggior parte delle informazioni sul tuo target. E cosa fai non lo sfrutti ? Certo Instagram ( che è sempre di facebook ) è molto più utilizzato ed è più cool, ma se cerchi converisoni niente batte il grande Zucky.

Hai bisogno di qualcuno che ti segua sempre

Tutti noi amiamo avere un esperto a cui rivolgerci. Che sia uno specialista seo o un consulente di Adwords e ppc, avere qualcuno a cui rivolgere le domande a cui non troviamo risposta è importante.

Amando io lavorare nel digital, non sento troppo la pressione lavorativa. Ma se non sei tanto familiare con il digital o non ami passare il tempo a guardare la schermata di Google Analytics allora assumere un social media manager può salvarti molto tempo

Contenuto Social sempre fresco

Non c’è niente di peggio che cercare una società sui social media, solo per scoprire che la loro pagina non viene aggiornata da anni. Un Social Media Manager ti permette di avere degli account sui social sempre bene aggiornati e freschi per gli utenti più curiosi che sono interessati a scoprirli.

Pubblicare contenuti in modo coerente ti aiuterà ad avere follower sui tuoi social. Se attualmente hai difficoltà ad attirare followe la pubblicazione su base regolare potrebbe essere la soluzione a molti dei tuoi problemi. Ad esempio, gli utenti di Google+ che hanno pubblicato costantemente e poi hanno diminuito la loro frequenza hanno visto che il loro traffico scendere fino al 50%. Ecco perché è importante rimanere costante quando si tratta di social!

Inserendo contenuti social coerenti, avrai anche un altro modo per portare traffico verso il sito web della tua attività.

Come assestare il livello di competizione di una parola chiave ?

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Ogni parola chiave per la quale vuoi posizionare il tuo sito è una sfida. Tuttavia prima di partecipare devi essere sicuro di poter avere qualche possibilità di vittoria. Essere primi su Google lo si deve meritare e dunque prima di gareggiare devi conoscere i tuoi competitor. Spesso le persone quando fanno questo tipo di ricerca si sbagliano e pensano che ad esempio se vogliono portare un sito in prima posizione per “avvocati milano” e Google restituisce 30 milioni di risultati, allora hanno 30 milioni di competitor. Non è possibile che la metà della popolazione italiana sia composta da avvocati, siamo ben d’accordo!

Tuttavia il ragionamento in se non è sbagliato, perchè se Google restituisce 30 milioni di ricerche, allora è vero che le pagine da superare sono 30 milioni, molte di queste non cercano di posizionarsi per avvocati milano, ma Google avendole indicizzate le mostra nei risultati di ricerca.

Assestare quante persone cercano di posizionarsi per una determinata parola chiave, è semplicemente impossibile – almeno senza valutare ogni singolo sito web. Ciò che in questi casi va preso in considerazione sono i primi 10 risultati, ovvero quelli che stanno in prima pagina, questo perchè solo il 2-3% degli utenti va fino alla seconda pagina dei motori di ricerca quando deve cercare qualcosa.

Dunque se non pensi di poter battere coloro che si trovano in prima pagina per una determinata parola chiave allora non cominciare nemmeno, le tue chance di vittoria stanno a zero. Se invece pensi di poterli battere creando un contenuto migliore del loro e non dovendo spendere soldi nell’acquisizione di link allora vai..corri Forrest, la prima pagina può essere tua. Prima di cominciare la battaglia concentrati su alcuni punti.

Page Title : Il titolo della pagina è quel link blu che Google mostra sui motori di ricerca. La base della Seo comincia proprio con l’inserire le parole chiave nel titolo. Se sulla prima pagina vi sono posizionati siti senza parole chiave nel titolo, allora è sintomo di una serp con bassa competizione e alte opportunità.

Contenuto : Se i tuoi competitor hanno un buon contenuto ed è difficile scrivere di meglio, allora vuol dire che sei in una serp molto concorrenziale. Se vuoi posizionarti in prima pagina nel lungo periodo, dovrai uscirtene con un contenuto di gran lunga migliore.

Link in entrata : I link in entrata sono uno dei fattori più imiportanti quando si deve determinare il posizionamento di un sito web. Non necessariamente chi ne ha di più vince, perchè dipende anche dalla loro qualità e dal tipo di anchor text che viene utilizzato, tuttavia si può affermare di maniera generale che più ne hai e meglio è.

Per analizzare i fattori elencati in precedenza, vi è bisogno di alcuni strumenti SEO tipo Ahref e Semrush, se li hai entrambi meglio. Analizzare la difficoltà di una parola chiave correttamente è fondamentale, perchè se ti sbagli e pensi che quella parola non sia molto competitiva, allora difficilmente vedrai un ritorno sull’investimento.

Una bella analogia è quella con il gioco del calcio, in particolare la champion’s league. Ad esempio giocare contro una squadra che possiede giocatori migliori è difficile. Vincere non è impossibile, tuttavia man mano che si va avanti si incontrano squadre sempre più forti e diventa sempre più difficile. La morale calcistica è che è meglio arrivare in finale di Europa League piuttosto che fermarsi agli ottavi di champion’s league.

 

 

Dovresti scambiare i link ?

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Lo Scambio di link con altri siti web, che solitamente avviene in pagine tipo ‘i nostri partner’ viene usato come metodo primario per la costruzione di link.Oltre ad essere un modo efficace per manipolare il posizionamento di un sito web, è anche un modo molto economico. Tuttavia, ultimamente, questo approccio, non porta più gli stessi benefici che portava in passato.

Dovresti scambiare link

I motori di ricerca si sono resi conto che questo tipo di link non erano altro che un modo per posizionarsi più in alto, senza apportare alcun beneficio reale al lettore. Di conseguenza, il peso di questi link è calato drasticamente è la reciprocità cosi come comprare i link non è più molto ben vista da Google, Bing e altri mootri di ricerca – Oggi qualsiasi consulente Seo è a conoscenza della svalutazione che questi link hanno subito, pertanto è buona norma non consigliarli più ai clienti. Tuttavia se un cliente possiede uno o più siti e spinge per linkarsi reciprocamente deve essere informato che potrebbe incorrere in penalizzazioni.

Scherzo, era solo per farvi paura!!! Quello delle penalizzazioni per link building reciproca è solo un mito. Una penalità non ha niente a che fare con la svalutazione di un link. È vero che i link reciproci non sono visti di buon occhio, tuttavia sono ancora utili e se la matematica non è un opinione, 1 è meglio di 0.

Non tutti i link reciproci sono uguali però. Alcuni di loro sono molto buoni. In primo luogo, si dovrebbe scambiare solo link con siti web che sono in qualche modo legati al tuo. Ad esempio, se si dispone di un consulente finanziario si dovrebbe evitare di scambiare collegamenti con un’agenzia di viaggio. Non esiste una connessione logica. Tuttavia, potreste ragionevolmente scambiare i link con una società che si occupa di getsione di debiti o crediti. Ogni volta che pensi ad un link pensa sempre – “Qualcuno potrebbe considerare questo link logico? Quello che faccio io personalmente prima di analizzare il sito web con uno dei miei strumenti seo, è sempre chiedere a un mio collega di dirmi perchè un link su un sito non ci sta bene, se riesce a darmi una motivazione valida, allora non lo inserisco.

Alcuni link che provengono da siti che non trattano le stesse tematiche non sono un problema, tuttavia più link senza una connesione logica trovi o compri, più ti sarà difficile andare a posizionarti per parole chiavi rilevanti e può apparire come spam, dando l’allarme per l’attività di link building nella quale ti stai cimentando

Il secondo motivo per cui devi stare attento quando scambi link è l’esperienza utente. I motori di ricerca raramente puniscono un sito web per aver collegato siti di scarsa qualità, ma gli utenti si, restituendo una frequenza di rimbalzo elevata e una pessima user experience. Poichè chi si linka al tuo sito è fuori controllo, ma ha un controllo totale su chi linkarsi. Se i motori di ricerca vedono che stai linkando a ciò che essi definiscono siti di scarsa qualità (che non è definito in nessun punto, ma è generalmente accettato per significare siti che l’utente medio ritiene non affidabile o configurati per manipolare in modo chiaro le posizioni dei motori di ricerca), il valore assegnato al tuo sito web può essere influenzato.

Insomma soprattutto quando si è all’inizio, scambiare link può essere utile, tuttavia è importante farlo con siti che siano a tema e che siano a loro volta linkati da siti affidabili. La link building è una parte fondamentale della strategia seo di un sito, per cui se non sei sicuro su come valutare un link di qualità o su come fare per riconoscere il profilo di link di un sito, affidati a uno specialista seo per una consulenza.

Buona Ottimizzazione a tutti!

5 cose di cui Google se ne sbatte le palle

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Se stai pensando a riprendere in mano il tuo sito che hai abbandonato da anni o se vuoi modificare il design per renderlo più navigabile, pensaci bene. Pensaci bene, perchè se il tuo obiettivo è il posizionamento sui motori di ricerca, allora di seguito ti elenco 5 cose di cui a google non frega un cazzo per posizionare il tuo sito.

5 cose di cui Google se ne sbatte le palle

L’età del del tuo dominio.

C’è sempre stata nel mondo SEO questa credenza dove per arrivare ad essere primi su Google un dominio debba essere datato. Non penso sia così o almeno non è più cosi rilevante, Google e altri motori di ricerca, cercano più che altro segnali di affidabilità per il tuo sito web, come link e social share. Tuttavia è anche vero che esiste comunque una certa correlazione tra siti che si posizionano per chiavi importanti ed età del dominio. Se hai cominciato il tuo sito nei primi anni 2000 e hai sempre costruito contenuti e link di qualità, è normale che il tuo sito si posizioni meglio rispetto agli altri.

Ma vi è anche la possibilità che qualcuno abbia costruito un sito nel 2014 e abbia gli stessi segnali ( accumulati in molto meno tempo ) E in questo caso Google ricompensa probabilmente il sito nuovo, che nonostante esista da meno tempo, ha comunque gli stessi segnali.

Frequenza di rimbalzo e tempo speso sul sito

Questo è un argomento interessante che trova molti pareri discordanti tra gli esperti SEO, e si sono formate due correnti di pensiero :

Si la bounce rate impatta : I motori di ricerca, vogliono soddisfare i propri utenti, per cui cercano siti web di qualità, che offrano a loro volta un’ottima esperienza utente. Nonostante sia una forma di pensiero piuttosto basica quando si parla di SEO, questa è la principale giustificazione che viene utilizzata.

No la bounce rate non impatta : I motori di ricerca come fanno a conoscere la frequenza di rimbalzo del tuo sito, se non vi hanno accesso. Inoltre una bounce rate alta, non è per forza sinonimo, di una cattiva esperienza utente, se ad esempio un utente ricerca un informazione, clicca sul tuo sito, legge la pagina in questione ed esce. Il risultato è che tu hai 100% di frequenza di rimbalzo, ma l’utente è soddisfatto.

Hosting

L’hosting impatta sulla SEO? Si, sappiamo che è cosi, ma solo quando parliamo di speed time or up time. Se non vi sono particolari complicanze riguardo questi due punti,allora il tuo hosting va bene.

Social Share

Una delle più grandi speculazioni nel mondo Seo negli ultimi 6 anni è stata proprio la questione social media e impatto sul posizionamento.

Molti consulenti SEO, hanno sicuramente notato una correlazione tra le condivisioni e le pagine che si posizionano meglio. In gergo inglese, vengono definiti “unicorns” ovvero unicorni, intesi come rarità, perchè sono pezzi di contenuti unici che portano un sacco di traffico al sito.

Questo argomento è ancora abbastanza controverso nel mondo SEO, troverai dei SEO che ti diranno di si, altri di no, insomma la verità sta nel mezzo, tuttavia un contenuto condivisibiile è sempre meglio in quanto ottiene maggiore visibilità e nuove opportunità di link in entrata.

Dimensioni del contenuto

Un’altra credenza mistica tra gli specialisti SEO è quella che dice “un determinato numero di caratteri, ti permette di posizionarti”. Per anni, creatori di articoli hanno passato del tempo a contare le parole o ad aggiungere contenuto extra, affinchè si posizionasse meglio sui motori di ricerca.

L’unico motivo per cui un contenuto lungo funziona bene, è perchè è un contenuto completo ed esaustivo, dunque intercetta le altre domande relative ad un determinato argomento.

Ad esempio diciamo che per una scheda prodotto, quando parli del prodotto stesso, puoi toccare diversi punti e intercettare diverse domande, come appunto : Come funziona il prodotto ? Quando è meglio utilizzarlo ? Dove comprarlo ? Ecc Ecc

È pieno di altre cose di cui Google se ne sbatte alla stragrande, ma che per molti seo sembrano essere fondamentali. Ne conoscete altre ?

La qualità secondo Google

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Crea contenuti di qualità! Facile a dirlo, un pò meno a farlo. In più la definizione di qualità è soggettiva e una volta che scopri che il contenuto che tu scrivi verrà letto da un robot, forse ti viene da farti qualche domanda. Vediamo con questo post cosa stuzzica davvero google in termini di contenuto e cosa rappresenta la definizione di “contenuto di qualità”

La qualità secondo Google

I motori di ricerca ancora non capiscono esattamente ciò che leggono, nonostante arrivino a posizionare i siti basandosi sul concetto di pertinenza, non c’è un ancora una comprensione definitva del contenuto che ti può portare ad essere primo sui motori di ricerca.

Per il contenuto, l’unica raccomandazione che viene data agli esperti seo è quella di postare regolarmente contenuto di qualità. Dietro questo termine un pò vago, Google vi aggiunge che la qualità è composta principalmente da tre fattori : pertinenza, rilevanza e soddisfazione dell’utente. Presso gli uffici di Google esistono dei “ministri della qualità” ( delle persone in carne ed ossa ) che basandosi su determinate ricerche, offrono la loro opinione sul posizionamento dei siti web, il tutto basandosi su una guida che si chiama “search Quality Evaluator Guidelines” disponibile qui da Google.

Definizione di qualità di una pagina web secondo Google

La pagina in questione, risponde alla domanda dell’utente ? Gli obiettivi dipendono dai casi : Divertimento, informarsi, guardare un video ecc… l’importanza dell’argomento o dell’obiettivo non è un segnale di qualità, poichè tutti gli obiettivi vengono considerati alla pari

La pagina web ha una finalità positiva ? Serve a qualcosa, consiglia, vende un buon prodotto o al contrario cerca di fregare gli utenti e accrescere la disinformazione.

Alcune pagine che sono in settori sensibili ( soldi, salute, settore giuridico ) sono più regolamentate. Google le chiama YMYL ( Your Money or Your Life ) poichè possono avere un impatto importante sulla vita delle persone.

Qualità delle pagine e qualità di un sito

I siti monopagina sono pochi. Una pagina si aggiunge ad altre pagine e queste ultime a loro volta impattano sul sito e ancora su altre pagine. La home del sito, la sezione “chi siamo” e in maniera generale, tutto l’insieme del sito ( Testo, foto, video ecc ). Le informazioni pubblicate, devono poter essere verificabili ( numeri e referenze ).

Anatomia di una pagina web

  • Contenuto principale : Qui è dove l’obiettivo deve diventare reale. Il contenuto importante viene inserito nella parte centrale della pagina.
  • Contenuto accessorio : Qui è invece dove le informazioni complementari si aggiungono, link interni verso altre pagine o banner laterali.
  • Contenuto pubblicitario : La pubblicità non è un segno di cattiva qualità, a condizione che sia esplicita e che l’utente non ci clicchi.

Una pagina di qualità in 5 punti

Google utilizza l’acronimo EAT che sta per “Expertise, Autoritativeness e trustworthiness. Questo concetto è ancora più importante nelle categorie con elevate ricerche mensili come appunto le pagine YMYL e tutto quello che è gambling, sesso ecc. Questo acronimo è tuttavia utilizzato dalle restanti pagine, è dunque consigliabile seguirlo.

Expertise : Qual’è il livello di conoscenza della persona che scrive il contenuto ?

Autorità :Il contenuto è riconoscibile, piace ?

Fiducia : Quanto è conosciuto l’autore che si occupa del contenuto ? Cosa ne pensa il we di questo sito ?

Contenuto utile che raggiunge l’obiettivo : il contenuto principale deve soddisfare un obiettivo e il contenuto accessorio deve servire il contenuto principale con variazioni di quella domanda o approfondimenti.

Design fluido ed ergonomico : Quanto si trova bene un utente sul sito. È facilmente navigabile ?

Non rispettare anche solo uno di questi punti, non ti porta a raggiungere il massimo della qualità. Per Google un buon contenuto ma che da segnali negativi ( lentezza nel caricare la pagina, 404, pessima navigabilità ) non potrà mai essere indicatore di un risultato di qualità.

Bisogna migrare il sito a https ?

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Da alcuni mesi, Google sta costringendo i siti a passare a https : i siti con un certificato ssl valido sul proprio sito, avranno una spinta ( meno dell’1% ) sui motori di ricerca, ha commentato il gigante americano. Questo ha spinto molti siti web a passare a https. Che poi, non so voi, ma i siti che ho fatto passare in https, non hanno avuto questa spinta micidiale. Ed è normale che sia cosi in realtà, ma al tempo stesso migrare questi benedetti siti è necessario.Ma quali sono i richi ?

Bisogna migrare il sito a https ?

I rischi sono numerosi :

Sbagliare il set up delle impostazioni del certificato, può rivelarsi fatale. Un bel non sicuro apparirà sul tuo sito e non è proprio una buona esperienza per gli utenti.

Sbagliare il redirect e dimenticarsi di far puntare tutte le pagine sulla versione https ( Canonical, link, sitemap, robot.txt, script,css, javascript..) .Rischi di contenuti duplicati ed errori nel codice.

Perdere posizioni. Se un sito ottiene tutti i link sulla versione http e il sito poi si sposta su https, chi penserà a modificare i link ? Ovviamente c’è un 301 su tutti, ma sappiamo tutti che un link senza 301 è decisamente migliore.

Ricominciare da zero con i social signals? è una brutta notizia. Purtroppo tutte le condivisioni sui social, fatte dalla versione http del sito tornano a zero. Peccato, passando a https, il conto riparte da zero. Medio rischio per quanto riguarda l’utente, ma una rottura di palle per il social media manager, che già vedeva le statistiche crescere.

Pagare per nulla. Https costa. Soprattutto se si vuole un vero certificato ssl. Ancora un costo.

Problemi di prestazioni. Https migliora la comunicazione tra i server, rallentando il caricamento delle pagine. Si può risolvere, ma sono tecnicismi non evidenti all’utente medio, ma purtroppo la velocità di caricamento è un fattore di posizionamento.

Non vedere più i referral. I siti in https, non appaiono più come referral nelle analytics.

I vantaggi di passare a HTTPS

Offre ( l’impressione ) di una navigazione più sicura.Questo è il vantaggio principale. Ma attenzione, un certificato ssl assicura solo che la comunicazione sia criptata. Non impedisce alle informazioni di circolare

Quando migrare in HTTPS :

  • Quando si vuole rifare il sito aziendale.
  • Una volta che si hanno compresi tutti i rischi
  • Quando l’azienda lo chiede ( ecommerce e siti che richiedono l’inserimento di dati sensibili )
  • Quando diventa un vantaggio competitivo ( percepito dai clienti )

Quando non migrare a https :

  • Quando si vuole migliorare il posizionamento
  • Quando si ha un sito con una storia di backlink molto importante
  • Quando le competenze tecniche non sono sufficenti

 

 

Google sandbox – Che cos’è e come uscirne?

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Quella che nel gergo Seo si chiama Google Sandbox anche se non ufficialmente riconosciuta da Google è entrata a far parte del settore e in questo articolo voglio parlare coloro che hanno un nuovo sito o che stanno pensando di crearne uno.

Google sandbox è presente da un pò di tempo a questa parte ed è essenzialmente un filtro che viene applicato a siti web ( solitamente nuovi ). Il risultato che ne consegue è che il sito in questione non si posiziona per le parole chiave per le quali vorrebbe. Nonostante il contenuto presente sul sito sia ottimo e i link in entrata siano coerenti e rilevanti il sito non riesce a posizionarsi. Questo è quello che in inglese viene definito “The Sandbox effect” che sembra il titolo di un film, ma purtroppo per molti proprietari di siti non lo è, anzi è l’inizio di un vero e proprio incubo. Questo filtro è un pò come un esame per molti siti, per scoraggiare i tentativi di spam da parte di alcuni siti segnalati da Google.

Google sandbox – Che cos’è e come uscirne?

Perchè è stata inserita la Sandbox

Comunemente si pensa che la sanbox sia stata creata da google per combattere i siti spammosi che fanno puntare migliaia di link verso un sito cercando di manipolarne il posizionamento in poco tempo. Google considera un sito nuovo con molti link in entrata pericoloso e potenzialmente sospetto, questo perchè un nuovo sito essendo nuovo, dovrebbe appunto avere pochi link in che puntano verso di esso. D’altronde se questo filtro non vi fosse le persone creerebbero nuovi siti in continuazione scappando al controllo di Google manipolandone il posizionamento.

Tuttavia non tutti nel mondo seo pensano che esista una sandbox. Alcuni sostengono che Google non utilizzi affatto un sistema di filtri e che questo fenonemo di fluttuazione del posizionamento faccia parte dell’algoritmo di Google e dunque che la sandbox sia un’illusione.

Quale tipo di siti vengono inseriti nella sandbox

Qualsiasi tipo di sito può essere inserito nella sandbox, tuttavia il fenomeno si verifica specialmente con siti nuovi o con pochi mesi di vita che cercano di posizionarsi per query altamente competitive. Non si tratta di una regola certa, in realtà anche altri siti possono passare del tempo all’interno della sandbox, ma i siti che puntano sulle query competitive, sono forse quelli più a rischio.

È possibile che il tuo sito non entri in sandbox per diversi motivi. Ad esempio se è stato lanciato prima di Marzo 2004 ( quando si pensa che il filtro sia stato applicato ) è possibile che vi sia scampato. I siti che sperano di posizionarsi per parole chiave poco competitive è difficile che vi entrino e se ci entrano, ci stanno per un breve periodo.

Quale tipo di siti vengono inseriti nella sandbox

Quanto tempo un sito passa nella Sandbox

La permanenza nella sandbox può generalmente variare da uno a sei mesi. Ricerche meno competitive avranno un periodo di permanenza più basso, mentre richerche altamente competitive vi resteranno più a lungo ( ho visto siti starci per oltre 8 mesi ) ma il periodo di media durata è intorno ai 2-3 mesi.

Per capire se sei entrato nella sandbox è abbastanza semplice. Se il tuo sito ha un buon page rank e si posiziona per parole chiave a coda lunga che hanno poche ricerche e per le parole chiave importanti si trova lontano anni luce, allora stai sicuro di esserci in pieno.

Una delle caratteristiche della sandbox è proprio quella di posizionarsi bene per parole chiave con poche ricerche. Il filtro è stato progettato con lo scopo di individuare le parole chiave più cercate ( poichè hanno più ragione di essere spammate )

Purtroppo al giorno d’oggi non vi sono modi per prevenire l’entrata nella sandbox. L’unico modo per uscirne è aspettare. Nel frattempo, è importante continuare ad ottimizzare e aggiungere nuovi contenuti e continuare a costruire link. Aggiungere altri link aiuterà anche a prevenire altri eventuali filtri che possono intromettersi tra il sito ed il suo posizionamento.

Una volta uscito dalla Sanbox che fare?

Una volta uscito dalla sandbox, il tuo posizionamento potrebbe rimanere lo stesso per un piccolo periodo di tempo. Essendo sopravvissuto alla sandbox, il tuo sito non si è posizionato per molte parole chiave e dunque c’è ancora molta strada da fare. Un consiglio spassionato è quello di continuare ad aggiungere contenuti rilevanti alla tematica del sito in questione.