Giulio Stella
Consulente Google Ads freelance
★ 5/5 su Google (31 recensioni) · 4,5/5 su Trustpilot (13 recensioni)
Cerchi un consulente Google Ads che trasformi il budget pubblicitario in contatti e vendite? Imposto, gestisco e ottimizzo campagne Search, Shopping, Performance Max e YouTube per aziende ed e-commerce in tutta Italia.
10+
anni di campagne Google Ads
80+
clienti seguiti in Italia e all’estero
24h
per rispondere alle tue richieste
0
vincoli contrattuali
I problemi più comuni con le campagne Google Ads
Gestione campagne Google Ads: misurare, ottimizzare e rendere profittevole il tuo account
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Gestisco campagne dal 2014 come esperto Google Ads e media buyer: costruisco una strategia che lavora insieme agli altri canali digitali, cioè SEO, comparatori di prezzo, email marketing e social.
Un sito web è come un negozio: per vendere serve prima di tutto una buona posizione. Comparire in cima ai risultati di Google porta traffico, ed è proprio il ruolo della pubblicità a pagamento (PPC).
Ma non è sufficiente per acquisire nuovi clienti
Una volta visto l’annuncio, bisogna convincere l’utente a cliccare. Per questo lavoro sulla vetrina del tuo negozio: testi, estensioni e creatività degli annunci, scritti per portare al clic le persone giuste.
Dal clic al cliente
Poi c’è l’ultima parte del lavoro: trasformare il visitatore in cliente. In un negozio fisico è la disposizione degli interni e l’accoglienza del personale; su un sito sono l’usabilità, la qualità dei contenuti e il rispetto della promessa fatta nell’annuncio.
Le campagne Google Ads che gestisco
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Ogni formato ha un compito diverso. Scelgo quelli giusti in base al tuo obiettivo, al budget e al settore.
Campagne sulla rete di ricerca (Search)
Annunci nei risultati di ricerca di Google: struttura dell’account, parole chiave, keyword negative, strategie di offerta, annunci ed estensioni. Quando conviene: quasi sempre, se le persone cercano già il tuo prodotto o servizio. È la base per generare contatti qualificati.
Campagne Display, YouTube e Demand Gen
Annunci visivi e video su YouTube, Gmail, Discover e sui siti della rete Display. Fanno conoscere il brand e riportano sul sito chi ti ha già visitato, con il remarketing. Quando conviene: per prodotti che si scelgono anche con gli occhi e per recuperare chi non ha ancora comprato.
Google Shopping e Performance Max per e-commerce
Gli annunci Shopping mostrano foto, prezzo e nome del negozio direttamente nei risultati di Google. Ottimizzo il feed prodotti in Merchant Center e organizzo campagne e offerte per spingere i prodotti più redditizi. Quando conviene: per ogni e-commerce con un catalogo prodotti.
Campagne locali per attività sul territorio
Hai un’attività locale o offri servizi in una zona precisa? Con campagne mirate per area ed estensioni di chiamata e località raggiungi chi cerca il tuo servizio vicino a te, nel momento in cui ne ha bisogno. Quando conviene: per negozi, studi professionali e servizi a domicilio.
Conviene usare Performance Max?
Performance Max distribuisce gli annunci su tutti i canali Google con un alto livello di automazione. Funziona bene quando ci sono dati di conversione affidabili e un feed curato; senza, rischia di spendere budget su traffico poco qualificato. Valuto caso per caso se usarla, da sola o affiancata alle campagne Search e Shopping.
Risultati concreti delle mie campagne
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Numeri reali, presi dai case study che ho pubblicato. Clicca su ogni scheda per leggere la storia completa.
E-commerce abbigliamento bambino
L’agenzia precedente spendeva il budget in awareness senza vendite. Con 2.500 € di budget il negozio ha incassato oltre 43.000 €, poi quasi 90.000 € in due mesi con la collezione autunno-inverno.
Scopri di piùAzienda industriale B2B
Mercato molto competitivo e budget ridotto: due campagne Search su parole chiave mirate e landing page dedicate. Le campagne hanno reso abbastanza da diventare 2 anni di collaborazione.
Scopri di piùGoogle Ads o Facebook Ads?
Prima di investire, capisci quale canale funziona meglio per il tuo business: pro, contro e quando conviene usarli insieme.
Scopri di piùTi aiuto ad aumentare il fatturato massimizzando il tuo ROI
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Lanciando delle campagne, bisogna prima determinare il costo per vendita secondo il tuo tasso di conversione, margine, carrello medio… per poi ottenere il miglior ritorno sull’investimento.
Un esempio: se su ogni vendita guadagni 60 € e il sito converte il 2% delle visite, puoi spendere al massimo 1,20 € a clic per restare in pari. Sopra quella cifra la campagna perde soldi, sotto inizia a fare utile. È il primo calcolo che faccio, prima ancora di scegliere le parole chiave.
Cosa controllo ogni mese sul tuo account:
- Costo per contatto o per vendita (CPA)
- Ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS)
- Quota impressioni sulle ricerche più importanti
- Rendimento di ogni parola chiave e di ogni annuncio
Come lavoro: il metodo in 4 step
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01
Analisi gratuita
Una chiamata di 30 minuti e un’analisi del tuo account o del tuo mercato: ti dico dove stai sprecando budget, cosa puoi ottenere e con quale investimento. Se Google Ads non fa per te, te lo dico subito.
02
Strategia e tracciamento
Nella prima settimana definiamo obiettivi e costo per contatto sostenibile, e configuro il tracciamento delle conversioni con Tag Manager e GA4: moduli, chiamate, acquisti. Senza dati affidabili nessuna ottimizzazione funziona.
03
Creazione e lancio
Entro due settimane imposto struttura delle campagne, parole chiave, keyword negative e annunci, e verifico che la landing page sia pronta. Gli annunci li scrivo partendo dalle parole che usano davvero i tuoi clienti.
04
Ottimizzazione continua
Ogni settimana controllo termini di ricerca, offerte e budget e sposto la spesa su ciò che converte. Ogni mese ricevi un report con risultati, costi e prossimi passi, e mi trovi per telefono o email.
Per chi è la consulenza Google Ads
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Lavoro con PMI, professionisti ed e-commerce che investono in pubblicità da 500 a 20.000 € al mese, sia per generare contatti qualificati sia per vendere online. Tra i settori che seguo: e-commerce di abbigliamento e food, agenzie immobiliari, studi legali, studi dentistici e di ortodonzia, centri estetici, aziende industriali B2B e professionisti locali. Ho sede a Milano e lavoro da remoto con aziende in tutta Italia e all’estero; per chi è in zona possiamo incontrarci anche di persona.
Cosa fa un consulente Google Ads e perché affidarti a uno
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Un consulente Google Ads è uno specialista della pubblicità a pagamento sul motore di ricerca, chiamato anche esperto Google Ads, specialista PPC o traffic manager. Imposta e ottimizza le campagne con un solo obiettivo: portarti contatti e vendite al costo più basso possibile. Non lavora per Google, ma per te.
Molte aziende avviano le campagne da sole, seguendo la configurazione guidata di Google. All’inizio sembra tutto semplice, ma le campagne nascono con impostazioni generiche, poco adatte al tuo settore. Il risultato? Costano molto e portano pochi contatti.
Gestisco account per la vendita di servizi e di prodotti, in B2B e B2C, e conosco nel dettaglio il funzionamento ad asta degli annunci. Ogni ottimizzazione serve a ottenere più risultati con lo stesso budget.
Google offre gratuitamente il supporto dei suoi specialisti, che lavorano da Dublino o Barcellona. È utile per le basi, ma i loro suggerimenti puntano spesso ad aumentare la spesa più che a migliorare il ritorno sull’investimento. Un consulente indipendente parte invece dal tuo margine.
Gestione completa o formazione: scegli tu.
Posso gestire completamente le tue campagne oppure indicarti gli step e formarti, così le gestisci in autonomia con un corso Google Ads su misura.
Le certificazioni Google Partner permettono di attestare il livello degli esperti che lavorano con Google Ads. Lavoro e ho lavorato in agenzie Google Partner, con certificazioni su rete di ricerca, Display, Shopping, Video e campagne per app. Sono certificato anche su Microsoft Advertising (ex Bing Ads), Google Analytics e Semrush.
Gli errori più comuni negli account Google Ads
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Sono le cose che trovo più spesso quando prendo in gestione un account. Se ne riconosci qualcuna, probabilmente stai pagando più del necessario.
01
Corrispondenze troppo ampie
Le parole chiave a corrispondenza generica fanno uscire gli annunci su ricerche che non c’entrano nulla. Senza un controllo costante dei termini di ricerca, parte del budget se ne va in clic inutili.
02
Nessuna keyword negativa
Escludere parole come “gratis”, “lavoro” o “corso” sembra un dettaglio, ma in molti account vale una parte importante della spesa. È uno dei primi interventi che faccio.
03
Conversioni tracciate male
Moduli non tracciati, conversioni contate due volte o micro-azioni scambiate per vendite: Google ottimizza sui dati che gli dai, e se i dati sono sbagliati sbaglia anche lui.
04
Annunci mai testati
Tenere sempre gli stessi titoli e descrizioni significa non sapere quale messaggio convince di più. Testo regolarmente varianti diverse e tengo quelle che portano più conversioni.
05
Concorrenti ignorati
Se non controlli chi compare sulle tue stesse ricerche e con quali offerte, il costo per clic sale senza che tu capisca perché. L’analisi dell’asta mostra chi ti sta superando e dove.
06
Budget distribuito su troppe campagne
Con budget contenuti, dividere la spesa su molte campagne impedisce a ciascuna di raccogliere abbastanza dati. Meglio poche campagne ben costruite.
Perché fare pubblicità su Google
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Diventare visibile e generare traffico
Scegli tu dove, quando e a chi mostrare gli annunci: per zona, orario, dispositivo e lingua. E paghi solo quando qualcuno clicca, non per essere visto.
Ottenere contatti e vendite
Google Ads intercetta chi ha già un bisogno e lo sta cercando. Per questo porta contatti più vicini all’acquisto rispetto ai social, dove sei tu a interrompere l’utente mentre fa altro.
Far conoscere il tuo brand
Di solito è un obiettivo secondario, ma rafforza tutto il resto: chi ha già visto il tuo marchio clicca più volentieri e si fida di più quando ti ritrova tra i risultati di ricerca.
Condizioni flessibili e accessibili a tutti
Non ci sono costi di iscrizione: decidi tu il budget giornaliero, puoi cambiarlo in qualsiasi momento e vedi in tempo reale dove vanno i tuoi soldi.
Lo sapevi?
Google resta il motore di ricerca più usato in Italia. Per questo la pubblicità sulla rete di ricerca, insieme alla SEO, è la leva su cui la maggior parte delle aziende costruisce la propria visibilità online. Le due leve lavorano meglio insieme: gli annunci portano risultati da subito, la SEO costruisce traffico che dura nel tempo.
Consulente Google Ads freelance o agenzia?
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Entrambe le strade possono funzionare. Queste sono le differenze che i miei clienti notano di più.
Con un consulente freelance
- Parli sempre con chi gestisce davvero le campagne
- Strategia costruita sul tuo margine e sui tuoi obiettivi
- Decisioni e modifiche rapide, senza passaggi interni
- Costi di gestione di solito più contenuti
- Visione d’insieme anche su SEO e social, non solo su Google Ads
Con un’agenzia
- Spesso un account manager fa da tramite con chi lavora sull’account
- Pacchetti standard pensati per molti clienti
- Più livelli di approvazione per ogni modifica
- Costi di struttura compresi nel prezzo
- Il referente può cambiare nel tempo
Approfondisco il confronto in agenzia o consulente: quale scegliere.
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